Kalbant apie turistinius produktus, jie jau egzistuoja ir jais naudojamasi, tačiau siekiant konkurencingos turistinių produktų pasiūlos, būtina juos tinkamai pateikti, sukurti pridėtinę vertę, populiarinti ir sujungti į turistinius paketus, patogius turistui, pritaikytus jo skoniui ir interesams.
Studijos Projekto metu projekto partnerių užsakymu buvo atliktos Baltijos ežerų krašto studijos reikalingos nuosekliam ir apgalvotam turizmo vystymui šiame turistiniame regione: Parengta Baltijos ežerų krašto viešųjų ryšių ir rėmimo strategija 2007-2013 metams bei rekomendacinis rėmimo kampanijos priemonių planas. Strategija identifikavo tikslines turistų grupes, regionus, šalis, iš kur jie atvyksta i Baltijos Ežerų kraštą; apibrėžė paklausos pobūdį turistiniam produktui regione bei išskyrė pagrindinius reklaminės komunikacijos kanalus tikslinei auditorijai pasiekti. Lietuvos pusei rekomenduota reklama spaudoje, naujienų portaluose Internete, lauko reklama. Baltijos ežerų krašto viešųjų ryšių ir rėmimo strategijos 2007 -2012 metams santrauka (anglų k.). -
Parengta Baltijos Ežerų krašto ežerų ir upių panaudojimo turizmui, rekreacijai ir transportui Latgaloje ir Rytų Aukštaitijoje potencialo, infrastruktūros plėtros ir investicinio poreikio galimybių studija. Ją sudaro šios dalys (Dėmesio! studijų rezultatai pateikiami anglų kalba! ): |
 | Seminarai turizmo atstovams ir turistiniai maršrutai Siekiant padėti turizmo srityje dirbantiems regiono gyventojams sukurti kokybiškus turistinius produktus, o vėliau – jų paketus, 2007 m. vasario 15 d. – gegužės 3 d. Ignalinoje vyko mokymo seminarai ir buvo teikiamos individualios konsultacijos tikslinėms turizmo atstovų grupėms. Šią projekto veiklą vykdė Euroregiono Ežerų kraštas Lietuvos direktorato biuras, pasamdęs konsultacinę įmonę VšĮ „NPR“. Seminarai buvo skirti trims tikslinėms grupėms: aktyvaus turizmo, amatų ir kultūros turizmo srityje dirbantiems asmenims, veikiantiems Euroregiono „Ežerų kraštas“ (Ignalinos, Švenčionių, Utenos, Zarasų rajonų ir Visagino) apimamoje teritorijoje. Seminarų metu turizmo sektoriaus atstovai visų pirma buvo supažindinti su teoriniais turizmo produktų kūrimo ir plėtojimo aspektais: turizmo politikos formavimo sistema, konkrečios turizmo rūšies (aktyvaus, kultūros arba amatų turizmo) tendencijomis Lietuvoje, turizmo produkto struktūra, jo vystymo ir kokybės užtikrinimo sąlygomis, turizmo produkto rinkodaros bei sklaidos Lietuvoje ir užsienyje priemonėmis. Pirmajame seminarų etape nagrinėjant teorinius turizmo klausimus, dalyviai taip pat domėjosi ir praktiniais turizmo produktų kūrimo bei plėtojimo aspektais. |
Diskutuojant apie praktinius dalykus, seminarų dalyviams labiausiai rūpėjo verslo plano rengimo reikalavimai, finansinės paramos galimybės ir šaltiniai. Turizmo atstovams taip pat buvo aktualūs turizmo rinkodaros klausimai, pavyzdžiui, kokie yra efektyviausi rinkodaros būdai ir priemonės, kokie subjektai yra atsakingi už rinkodaros vykdymą ir pan. Projekte be kitų turistinių produktų planuota sukurti ir turistinius maršrutus. Jie buvo kuriami įvertinant konsultacijų metu gautą informaciją. Nakvynės paslaugas maršrutuose buvo stengiamasi siūlyti būtent mokymuose ir konsultacijose dalyvavusių kaimo turizmo verslo atstovų sodybose. Kuriant maršrutus buvo bendradarbiaujama su projekto partneriais Latvijoje. Iš viso sukurta 10 turistinių maršrutų, jungiančių Baltijos ežerų krašto lankytinas vietas, turistų mėgstamas vietoves, turistinius produktus. Visi maršrutai perduoti projekte dalyvaujančioms savivaldybėms, kurios gali juos naudoti turizmo plėtros tkslais savo nuožiūra.
Pažintinės ekskursijos, skirtos pažinti vieniems kitus ir paskatinti turistų susidomėjimą Baltijos ežerų kraštu
Antroji labai svarbi veikla projekto tikslui įgyvendinti – patirties mainų kelionės. Esminė užduotis buvo suteikti palankias sąlygas susipažinti su kaimynų kolegų veikla, pabendrauti ir pasikeisti žiniomis abiejų regionų verslininkams, pasisvečiuoti kaimo turizmo sodybose, pasidalinti verslo idėjomis, plėtros galimybėmis, aprodyti klientams siūlomas pramogas, aktyvaus ir pasyvaus poilsio būdus.
Kelionės maršrutai apėmė ir populiarius lankytinus objektus, aktualius skirtingoms interesų grupėms – sakralinio, amatų, aktyvaus turizmo atstovams, kuriems buvo surengtos dvi kelionės į Latgalą, ir viena kelionė po Rytų Aukštaitiją.
Į šiuos du regionus, sudarančius turistinį regioną Baltijos ežerų kraštas, buvo organizuotos dvi pažintinės ekskursijos Lietuvos ir Latvijos žurnalistams bei dvi ekskursijos abiejų šalių turizmo agentūrų atstovams. Šiomis kelionėmis buvo siekiama populiarinti Baltijos ežerų kraštą spaudoje, pritraukti čia poilsiautojus ir turistus, ieškančius jiems priimtino poilsio galimybių tiek savarankiškai, tiek per įvažiuojamo turizmo agentūras.
Pažintinių ekskursijų turizmo agentūrų atstovams metu buvo pristatytos Baltijos ežerų krašto lankytinos vietos, aktyvaus poilsio galimybės, teikiamos maitinimo ir nakvynės paslaugos – viskas, kas svarbiausia turistams, viešintiems gražia gamta ir ežerų gausa garsėjančiame regione tiek vasara, tiek žiemą. Keliones turizmo agentūrų atstovams organizavo du projekto partneriai – VšĮ Ignalinos AE regiono plėtros agentūra (Lietuvos pusėje) ir Latvijos turizmo plėtros agentūra (Latvijos pusėje). Dalyvavo atstovai iš Lietuvos turizmo agentūrų „Kelionių laikas“, „Kiveda“, „Akrim“, „Bustour“, Latvijos „Impro“, „Via Riga“, „Fortūna Travel“ ir kt.
Ekskursijose, skirtose Lietuvos ir Latvijos žurnalistams, dalyvavo žurnalistai iš dienraščio „Lietuvos rytas“, kelionių žurnalo „Kelionių magija“, „Verslo žinių“, populiarių internetinių portalų „delfi.lt“, „lrytas.lt“, „eiropa.lv“ ir kt. Dalyvavę žiniasklaidos atstovai rašė straipsnius apie turistinį regioną Baltijos ežerų kraštas, kuriuos publikavo savo spaudoje bei interneto portaluose. Be abejo, tai buvo puiki reklama, nes buvo pateikiama žmonių, patyrusių kelionių po šį regioną skonį, išbandžiusių jo siūlomas pramogas.
Baltijos ežerų krašto reklama
Šiame projekte už praktines veiklas ne mažiau svarbu yra aktyviai reklamuoti Baltijos ežerų kraštą, apie kurį dar didelė dalis visuomenės nėra girdėjusi, nors tai ir nėra pirmas INTERREG projektas, susijęs su šio turistinio regiono kūrimu ir popiliarinimu. Visi projekto partneriai daugiau nei du metus rašė įvairius straipsnius ir juos publikavo spaudoje, savivaldybių ir kituose tinklapiuose, vietinėse televizijose kelis kartus buvo rodomi reportažai. Informacijos sklaidai užtikrinti į daugelį viešų renginių kviečiami žurnalistai, turizmo verslo atstovai, projektas pristatomas turizmo parodose.Taip informuojama didesnė dalis visuomenės.
Siekiant pritraukti poilsiautojus bei turistus iš kitų Lietuvos miestų, ypač didmiesčių gyventojus, vykdoma Baltijos ežerų krašto reklaminė kampanija pagal specialiai parengtą turizmo marketingo strategiją. Nuo 2007 metų lapkričio antros pusės Vilniaus ir Kauno gatvėmis važinėja troleibusai su reklama, kviečiančia ilsėtis mūsų krašte. Devyniolikoje Vilniaus ir Kauno „Statoil“ degalinių demonstruojami lauko reklaminiai stendai, Vilniaus ir Kauno gatvėmis važinės troleibusai, apklijuoti spalvinga Baltijos ežerų krašto reklama, skelbiančia, jog Baltijos ežerų kraštas, jo nuostabi gamta yra tai, ko širdis trokšta rytais ir vakarais. Tokia pati reklama buvo spausdinama žurnaluose „Kelionių magija“, „Kelionės ir pramogos“ bei „Verslo renginiai ir pramogos“, projekto baneriai demonstruojami interneto tinklapiuose bei portaluose. Reklaminės kampanijos užsakovas – VšĮ Ignalinos AE regiono plėtros agentūra. Analogiška Baltijos ežerų krašto regiono reklaminė kampanija vykdoma ir Latvijoje. Kadangi pagrindinė tikslinė grupė yra didmiesčių gyventojai, daugiausia reklamos priemonių sutelkta Rygoje.
Labai svarbus pojekto rezultatas, sudarantis pagrindą tolesniam turistinio regiono gyvavimui ir vystymuisi yra projekto metu sukurti interneto tinklapiai www.balticlakes.com ir www.ezerukrastas.lt . Juose patalpintos Baltijos ežerų krašto – Rytų Aukštaitijos ir Latgalos regionų – turizmo duomenų bazė leidžia bet kuriame pasaulio kampelyje esantiems žmonėms internetu susirasti reikiamą informaciją, reikalingą poilsiauti ar turistauti šiame krašte. Duomenų bazėje pateikta informacija leidžia detaliai suplanuoti savo kelionės maršrutą. Viena iš projekte vykdytų Baltijos ežerų krašto pristatymo visuomenei veiklų buvo šio turistinio regiono fotografijų galerijos parengimas. Tai atliko Euroregiono Ežerų kraštas Lietuvos direktorato biuras. Ignalinos etnokultūros centre nuo gruodžio 19 dienos eksponuojamos nuotraukos yra sukurtos specialiai projekto Lietuvos-Latvijos internetinei svetainei www.balticlakes.com. Fotografas Rimas Leleckas parodoje atskleidžia Ignalinos, Zarasų, Utenos, Švenčionių rajonų ir Visagino miesto grožį ir turizmo specifiką.
Labai svarbus pojekto rezultatas, sudarantis pagrindą tolesniam turistinio regiono gyvavimui ir vystymuisi, yra projekto metu sukurti interneto tinklapiai http://www.balticlakes.com/ ir www.ezerukrastas.lt . Juose patalpinta Baltijos ežerų krašto – Rytų Aukštaitijos ir Latgalos regionų – turizmo duomenų bazė leidžia bet kuriame pasaulio kampelyje esantiems žmonėms internetu susirasti reikiamą informaciją, reikalingą poilsiauti ar turistauti šiame krašte. Duomenų bazėje pateikta informacija leidžia detaliai suplanuoti savo kelionės maršrutą.
Projektas yra iš dalies finansuojamas iš Europos Sąjungos lėšų.
Straipsnį rengė projekto koordinatorės Ramunė Tomaševska ir Joana Goštautaitė
